Nina 2.0
Nina 2.0 Online-Marketing, der Kurs nach dem Social Media Marketing Kurs
Dienstag, 23. Oktober 2012
Montag, 22. Oktober 2012
6. Tag
Und wieder ein Montag....
Wiederholung
Wiederholung
Email-Marketing
Ist ein Teil im Online-Marketing und sollte hier nicht
fehlen. Es dient dazu potentiellen Kunden oder bereits bestehende Kunden auf
die eigene Internetpräsenz (Homepage oder Landingpage) zu leiten.
Stand-Alone-Kampagnen/Emailings
Newsletter
Newsletter-Sponsorship
Enhanced
Newsletter
Email-Responder
Die Mails müssen ankommen. Hier können Probleme entstehen
durch:
Spamfilter
Emails warden auf Grund von Ausdrücken und Stichwörtern
aussortiert.
Lösungsansatz
Blacklisten
Auf den Blacklists stehen Mailserver, die in Bezug auf
Email-Kommunikation negative aufgefallen sind. Es gibt verschiedene Blacklists,
die veröffentlich werden. Bei den Email-Servern, die auf diesen Blacklist
sehen, werden die Emails als Spam gekennzeichnet und aussortiert.
Lösungsansatz
Inhaltliche Probleme
2 Versionen
HTML oder Text
Aufbau einer Email ist unterschiedlich und wird von den
Mail-Clients unterschiedlich dargestellt.
Bilder werden häufig gar nicht angezeigt. Es ist wichtig
eine Auswahlmöglichkeit dem Leser zu bieten, ob er sich die Original-Mail
(Newsletter) anschauen möchte.
Vorteil HTML:
Durch die Verwendung von Bildern ist die Responserate höher.
à
mehr Transaktionen
Branding wird gesteigert.
Technische Probleme
Konventionelle Emailprogramme
Oder
Moderne Email-Marketing-Software
Diese enthalten:
- Spamchecker,
- Preview der Betreffzeile für verschiedene Email-Clients,
- Möglichkeit der Personalisierung (Erstellung einer individuellen Anrege, Integration der Anrede in der Betreffzeile, Integration spezieller Inhaltsblöcke abhängig von bestimmten Kriterien)
- Testaussendungen und Darstellungstests
- Testkampagnenfunktion
- Automatische Behandlung von Rückläufern
- Automatische Behandlung der Format-Auswahl
- Reporting und Analyse
Juristische
Problemstellungen
Werbung per Email ist grundsätzlich untersagt.
Es sein denn:
Der Empfänger muss ausdrücklich dieser Form von Post
zustimmen. Nach Anmeldung eines Interessenten muss eine zweite
Bestätigungsemail versendet werden. Double-Opt-In Verfahren.
Email-Gestaltung
Formulierungen
Interaktion einbauen
Anreize schaffen
Frequenz
Samstag, 20. Oktober 2012
Donnerstag, 18. Oktober 2012
4. Tag
Wiederholung.
Welche Formen (Struktur von Anbietern und Kunden) kennst Du zur Begrifflichkeit Affiliatemarketing?
Affiliatemarketing ist über eine Partnernetzwerk möglich. Hier bieten sich folgende Anbieter an: Zanox.de, Affilia.net oder Belboon.de. Vorteil eines Netzwerk ist, dass bereits tausende Partner vertreten sind und dass die eine Trackingtechnologie zur Verfügung steht.
Auf der anderen Seite ist es möglich, das Affiliateprogramm in Eigenregie zur vermarkten. Ein Affiliate ist sozusagen der Vertriebler. Dieser stellt das Angebot des Merchant (Verkäufer) auf seiner Seite ein, sodass ein Kunde auf die Seite des Merchant gesteuert wird, damit ein Kauf abgeschlossen werden kann. Hierfür erhält der Affiliate Werbemittel, wie z.B. ein Werbebanner, der mit einem Link zum Merchant versehen ist. Amazon als Partner….
Unterschiede zu den Formen:
Partnernetzwerk
Vorteile - Die Technik, um die Vorgänge zu verfolgen ist bereits vorhanden. - Verträge bestehen bereits. Diese sind geprüft und daher sofort einsetzbar. - Viele Partner -Kundenservice verfügbar
Nachteile - In der Regel wird eine Setup-Fee erhoben. - Eine zusätzliche Provision für das Netzwerk wird verlangt. - Es ist keine Suchmaschinen-Optimierung möglich, da kein Backlink zur eigenen Seite besteht. In
Eigenregie:
Vorteile - Keine Setupkosten - keine zusätzliche Provision - Suchmaschinenoptimierung möglich, da ein Backlink zur eigenen Seite möglich ist. - Keine zusätzliche Provision
Nachteile: -Keine Trackingtechnik vorhanden. Diese muss selbst entwickelt werden oder von einem Anbieter erworben werden. -Partner müssen akquiriert werden, das seht arbeitsintensiv sein kann.
Zudem gibt es noch Meta-Netzwerke wie z.B. dgoal oder kimlinks. Diese positionieren sich zwischen dem Netzwerk und dem Affiliate. Die Meta-Netzwerke bewerben sich nun bei den klassischen Netzwerken, um die dort registrierten Affiliate-Programme.
Trackingmethoden:
Welche Formen (Struktur von Anbietern und Kunden) kennst Du zur Begrifflichkeit Affiliatemarketing?
Affiliatemarketing ist über eine Partnernetzwerk möglich. Hier bieten sich folgende Anbieter an: Zanox.de, Affilia.net oder Belboon.de. Vorteil eines Netzwerk ist, dass bereits tausende Partner vertreten sind und dass die eine Trackingtechnologie zur Verfügung steht.
Auf der anderen Seite ist es möglich, das Affiliateprogramm in Eigenregie zur vermarkten. Ein Affiliate ist sozusagen der Vertriebler. Dieser stellt das Angebot des Merchant (Verkäufer) auf seiner Seite ein, sodass ein Kunde auf die Seite des Merchant gesteuert wird, damit ein Kauf abgeschlossen werden kann. Hierfür erhält der Affiliate Werbemittel, wie z.B. ein Werbebanner, der mit einem Link zum Merchant versehen ist. Amazon als Partner….
Unterschiede zu den Formen:
Partnernetzwerk
Vorteile - Die Technik, um die Vorgänge zu verfolgen ist bereits vorhanden. - Verträge bestehen bereits. Diese sind geprüft und daher sofort einsetzbar. - Viele Partner -Kundenservice verfügbar
Nachteile - In der Regel wird eine Setup-Fee erhoben. - Eine zusätzliche Provision für das Netzwerk wird verlangt. - Es ist keine Suchmaschinen-Optimierung möglich, da kein Backlink zur eigenen Seite besteht. In
Eigenregie:
Vorteile - Keine Setupkosten - keine zusätzliche Provision - Suchmaschinenoptimierung möglich, da ein Backlink zur eigenen Seite möglich ist. - Keine zusätzliche Provision
Nachteile: -Keine Trackingtechnik vorhanden. Diese muss selbst entwickelt werden oder von einem Anbieter erworben werden. -Partner müssen akquiriert werden, das seht arbeitsintensiv sein kann.
Zudem gibt es noch Meta-Netzwerke wie z.B. dgoal oder kimlinks. Diese positionieren sich zwischen dem Netzwerk und dem Affiliate. Die Meta-Netzwerke bewerben sich nun bei den klassischen Netzwerken, um die dort registrierten Affiliate-Programme.
Trackingmethoden:
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